vm-basics // Мультиканальный визуальный мерчандайзинг. Современные технологии для роста продаж -

Мультиканальный визуальный мерчандайзинг. Современные технологии для роста продаж

В рамках курса вы изучите законы, техники и правила визуального мерчандайзинга для fashion брендов, научитесь зонировать торговое пространство, работать с торговым оборудованием, разрабатывать витринные концепции привлекать внимание покупателя на эмоциональном уровне. Вы также изучите особенности визуального мерчандайзинга в интернете.

Зарегистрироваться ›

Темы курса ›

с 2 по 6 декабря

Занятия проходят каждый день с пн по пт с 11 до 18. Продолжительность обучения: 40 академических часов

Диплом ВШЭ

Выпускники программы получают Диплом ВШЭ о повышении квалификации и сертификат FCG о прослушанных темах

Формат

Все лекции сопровождаются кейсами и фотографиями из best practices. Предусмотрена практика в магазине.

Стоимость

38 000 руб

Основные темы курса:

С помощью методов визуального мерчандайзинга можно решать задачу повышения продаж на 3 уровнях воздействия на покупателей:

информировать о предложении на рациональном уровне,
привлекать внимание на эмоциональном уровне,
воздействовать на установку к покупке на подсознательном уровне.

ОСНОВНЫЕ ЗАКОНЫ, ТЕХНИКИ И ПРАВИЛА ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
- Роль и место визуального мерчандайзинга в продажах
- Психология потребителей и визуальный мерчандайзинг
- Десять законов визуального мерчандайзинга, основанных на гештальтпсихологии
- Основные техники визуального мерчандайзинга, базирующиеся на физиологии человека и используемые в модном магазине
- Незыблемые правила визуального мерчандайзинга
- Методы презентации товаров, авторство которых принадлежит известным брендам
- Отличительные особенности презентации различных групп товаров: одежда, обувь, белье, аксессуары

Все законы, техники и правила сопровождаются кейсами и фотографиями из best practices

ДИЗАЙН И ЗОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ЗАЛА, ОБОРУДОВАНИЕ И ОСВЕЩЕНИЕ
- С чего начинается дизайн торгового зала – как правильно сформулировать техническое задание
- Логика зонирования торгового пространства:
  - рыночные нормативы и коэффициенты
  - зоны продаж и обслуживания покупателей
  - вспомогательные зоны
- Виды торгового оборудования и их предназначение:
  - разрабатываем таблицу емкости торгового оборудования
  - торговое оборудование и разработка новой коллекции (как закупается или создается коллекция «от полки»)
  - специальное торговое оборудование
- Освещение магазина, как инструмент увеличения продаж:
  - общее освещение
  - точечное освещение
  - драматический эффект
  - тренды современного освещения
- Дизайн магазина и интерьер торгового зала
  - что такое концепция дизайна розничного магазина или шоурума
  - тренды современного дизайна розничных магазинов
  - создаем альбом прототипов

ВИТРИНЫ, МАНЕКЕНЫ И POS МАТЕРИАЛЫ
- Что такое манекены и их классификация
- Внешние и внутренние витрины – роль витрины в продажах:
  - разновидности витрин или от чего зависит оформление магазина
  - как грамотно сформировать концепцию витрины
  - ритмика витрины: свет, цвет, движение, направление
- POS материалы:
  - классификация POS материалов
  - виды и предназначение рекламной продукции в торговом зале магазина
  - влияние цвета на восприятие магазина покупателями, колористика
  - влияние ценника на продажи
- практическое занятие в аудитории: разработка сезонной концепции витрины магазина одежды, обуви, аксессуаров

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ РОЗНИЧНОГО МАГАЗИНА НА ТЕРРИТОРИИ МАГАЗИНА
- Приобретение практических навыков презентации товаров на различных видах торгового оборудования
- Приобретение навыков презентации товаров в формате цветовой ритмики
- Практика одевания манекенов и создания фокус манекенов
- Первичные навыки организации витринного пространства (возможны варианты как внутренних, так и внешних витрин)
- Первичные навыки оценки освещенности отдельных групп товаров (схематичная карта освещенности торгового зала)

ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В ИНТЕРНЕТ: E-SHOP, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
- Роль визуального мерчендайзинга в интернет коммуникациях
- Методы презентации товаров в сети интернет
- Особенности фото-контента в различных социальных сетях и на сайтах
- Prop styling и set design:
  - откуда берутся идеи, как создаются макеты
  - правила раскладки товаров для фотосъемки
  - роль освещения и инсталляций в создании фото контента
- практическое занятие в аудитории: разработка концепций prop styling, set design

Автор и тренер

Наталья ЧИНЕНОВА,
Главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле,
ведущий эксперт направлений «Франчайзинг» и «Дистрибуция»

Практик в области организации розничного бизнеса с нуля, создания и управления розничными сетями. Опыт работы в розничной торговле более 32 лет. 12 лет работала на руководящих должностях в корпорации SELA (в том числе генеральным директором Центрального офиса). По итогам 2010 года на 8-м Всероссийском Конкурсе «Золотые сети 2010» получила награду «Ритейл-менеджер года» за самую высокую эффективность продаж в период экономического кризиса.

Оставить заявку на обучение

Если у вас остались вопросы или вы хотите записаться на курс, оставьте свои контакты

(495) 629-69-85
(495) 772-95-90 (доб. 22588)

Для поступления необходимо оставить электронную заявку, после чего с Вами свяжется менеджер и ответит на Ваши вопросы